Publicidad, estrategia y marketing de la mano de Antón Álvarez

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Antón Álvarez Ruiz, es licenciado y Doctor en Publicidad en la Facultad de CC. de la Información, Universidad Complutense de Madrid (UCM). Realizó el curso de postgrado de Metodologías de Investigación en Ciencias Sociales, en la Facultad de Sociología, UCM.Desde 2004 es profesor de la asignatura “Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria” en la UCM, en Grado y Master. También la ha impartido en la Universidad Rey Juan Carlos-ESIC. Igualmente, imparte esa misma materia en varios Masters y cursos a nivel internacional.

Respecto a su trayectoria en el mundo de la publicidad, ha tenido un largo camino, por un lado en agencias como BBDO, Grupo Contrapunto, Feldman Calleux & Associés, Leo Burnett y varias empresas del Grupo WPP, especializándose como planificador estratégico y por otro lado, ha realizado campañas para anunciantes como BMW, McDonald’s, United Airlines, BBVA, Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, Dewar’s White Label, Kraft Foods, Procter & Gamble, Kellog’s, General Mills, Porche/Saab, Nivea, Cruz Roja o Ministerio de Sanidad.

Actualmente trabaja como asesor estratégico para empresas –Iberia, Acciona, Indra, Iberdrola, Grupo Fia, – entidades –Cruz Roja, Agencia Tributaria, Aldeas Infantiles, Ministerio de Administraciones Pública, etc.– y agencias de publicidad y empresas de comunicación –JWT, FutureBrand, Grupo McCann, Nurun, Evoluciona, Zenith Media, Social Noise, etc.–

También es miembro de The Account Planning Group (APG-Spain), de la Academia de la Publicidad y miembro del consejo de redacción de la revista de comunicación “Área Abierta” y de la asociación cultural ASOCREA.

Ha publicado varias obras pioneras: el primer gran estudio en castellano sobre publicidad, estrategia y marketing social: “La función social de la publicidad de la ONCE” (Escuela Libre Editorial, 2003); la investigación sobre hemisferios, imágenes y percepción emocional “¿Con qué lado del cerebro está usted leyendo esto?” (revista cultural “Microfisuras”, 2003, disponible en http://eprints.ucm.es/9987/) y un libro de referencia sobre el planning estratégico: “La magia del planner” (ESIC Editorial, 2012).

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