Publicidad, estrategia y marketing de la mano de Antón Álvarez

octubre 10, 2013octubre 9, 2013 / catedrante / Deja un comentario

Antón Álvarez Ruiz, es licenciado y Doctor en Publicidad en la Facultad de CC. de la Información, Universidad Complutense de Madrid (UCM). Realizó el curso de postgrado de Metodologías de Investigación en Ciencias Sociales, en la Facultad de Sociología, UCM.Desde 2004 es profesor de la asignatura “Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria” en la UCM, en Grado y Master. También la ha impartido en la Universidad Rey Juan Carlos-ESIC. Igualmente, imparte esa misma materia en varios Masters y cursos a nivel internacional.

Respecto a su trayectoria en el mundo de la publicidad, ha tenido un largo camino, por un lado en agencias como BBDO, Grupo Contrapunto, Feldman Calleux & Associés, Leo Burnett y varias empresas del Grupo WPP, especializándose como planificador estratégico y por otro lado, ha realizado campañas para anunciantes como BMW, McDonald’s, United Airlines, BBVA, Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, Dewar’s White Label, Kraft Foods, Procter & Gamble, Kellog’s, General Mills, Porche/Saab, Nivea, Cruz Roja o Ministerio de Sanidad.

Actualmente trabaja como asesor estratégico para empresas –Iberia, Acciona, Indra, Iberdrola, Grupo Fia, – entidades –Cruz Roja, Agencia Tributaria, Aldeas Infantiles, Ministerio de Administraciones Pública, etc.– y agencias de publicidad y empresas de comunicación –JWT, FutureBrand, Grupo McCann, Nurun, Evoluciona, Zenith Media, Social Noise, etc.–

También es miembro de The Account Planning Group (APG-Spain), de la Academia de la Publicidad y miembro del consejo de redacción de la revista de comunicación “Área Abierta” y de la asociación cultural ASOCREA.

Ha publicado varias obras pioneras: el primer gran estudio en castellano sobre publicidad, estrategia y marketing social: “La función social de la publicidad de la ONCE” (Escuela Libre Editorial, 2003); la investigación sobre hemisferios, imágenes y percepción emocional “¿Con qué lado del cerebro está usted leyendo esto?” (revista cultural “Microfisuras”, 2003, disponible en http://eprints.ucm.es/9987/) y un libro de referencia sobre el planning estratégico: “La magia del planner” (ESIC Editorial, 2012).

La relevancia de la identidad verbal y el naming en la empresa desde la NTE

octubre 8, 2013octubre 8, 2013 / catedrante / Deja un comentario

Alberto Pinillos Laffón (Madrid, 1956)

Profesor de Lenguaje Publicitario del Departamento de Comunicación y Psicología Social en la Universidad de Alicante.
Doctorando en Ciencias Sociales y Miembro investigador del Proyecto Internacional del Observatorio de Marcas (Brasil) y del Consejo Científico Internacional profesional de la Revista Científica Brandtrends (Brasil).
Es tambiénConsultor de Comunicación corporativa y Miembro de la Asociación de la Prensa de Alicante (A.P.A.) y de la Federación de Asociaciones de Prensa de España (F.A.P.E.) y miembro fundador del CiNTE.

Alberto Pinillos proviene de la empresa privada donde ha trabajado como director creativo y como redactor desde 1983 y en el año 2000 inicia sus actividades académicas universitarias, realizando de forma simultánea la labor docente con las actividades profesionales como consultor de branding.

Alberto es autor de variados artículos y comunicaciones impartidas en universidades españolas sobre temas de branding, identidad verbal de las marcas y lenguaje publicitario, aspectos de investigación de creciente interés para la comunicación empresarial e institucional. Destacan Artículos como “El paradigma de la simplicidad y el lenguaje publicitario”, “Vigencia del eslogan 3.0 en la comunicación”, etc.

En 2012 publica como coautor “La Rebelión de las marcas”. Una obra atrevida y polémica sobre el fenómeno de las marcas blancas y el poder de la distribución, coordinada por el Doctor Fernando Olivares. Libro recientemente premiado por la Fundación Everis de Madrid.

En la actualidad finaliza su tesis doctoral sobre Branding, investigando una de las facetas menos conocidas pero no por ello menos importantes, como es la relevancia de la identidad verbal y el naming en el ámbito de la empresa.

Es un convencido defensor e investigador de la comunicación y sus herramientas en sus muy diversas manifestaciones: desde las relaciones institucionales, empresariales y comerciales, hasta el no menos importante plano cotidiano de las relaciones interpersonales. Sin duda Alberto es una persona que cree y apuesta por el poder de la comunicación para conseguir mejorar la calidad de vida de las personas. Un honor que forme parte del grupo de investigadores fundadores del CiNTE.

Diego León, miembro investigador en Colombia

octubre 3, 2013octubre 3, 2013 / catedrante / Deja un comentario

Diego León Salazar Vargas

Comunicador y Relacionista Corporativo de la Universidad de Medellín. Magíster en Educación de la Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá. Dentro de su trayectoria profesional se ha desempeñado como Relacionista Público de ALDEA, Decano de la Facultad de Comunicación y Periodismo, Jefe del programa de Comunicación y Periodismo, Decano (E) de la Facultad de Ciencias Sociales y Educación de la Corporación Universitaria Lasallista, institución en la cual fue también Director de Comunicaciones, Relaciones Públicas y Mercadeo. Actualmente es miembro del equipo de comunicaciones de las Empresas Públicas de Medellín- EPM-.

Experiencia docente:

Ha sido docente en pregrado en varias universidades colombianas, entre ellas la Universidad de Medellín, la Corporación Universitaria Lasallista y la Universidad EAFIT; en posgrado ha orientado cursos en la Escuela Colombiana de Mercadotecnia y en la actualidad es docente de la Maestría en Comunicación Organizacional de la Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín, de la Maestría en Gestión de Organizaciones de la Universidad Cooperativa de Colombia, de la Especialización en Comunicación Organizacional de la Universidad de Manizales. Además es docente de posgrado en la Universidad Autónoma del Caribe.

Derivado de algunas de sus investigaciones ha publicado artículos acerca de los Usos de las Nuevas Tecnologías en la Comunicación Interna en Empresas del Valle de Aburrá y Comprensión: eslabón fundamental para acercar las prácticas de estudio y las evaluativas en la educación superior. Ha sido evaluador de artículos y proyectos de investigación, asesor de prácticas empresariales y trabajos de grado. En varias oportunidades ha sido del concurso de oratoria de la Universidad de Medellín, también fue jurado en los años 2010 y 2011 de los Premios de Periodismo “Mario Ceballos Araújo” en la Categoría Comunicación Organizacional, los cuales son organizados por la Universidad Autónoma del Caribe. Así mismo se ha desempeñado como capacitador empresarial y conferencista.

Participa en el observatorio de la NTE y en la sección universitaria.