estrategia de comunicacion

La comunicación estratégica, un juego de magia

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jose fotoJosé María de la Torre Maroto, Ingeniero de ICAI en la especialidad de electrónica industrial (I.T.I.E.I.). Tras haberse dedicado a la auditoría de subvenciones públicas y a la domótica como ingeniero, consultor y docente, emprendió su proyecto de Desarrollo Estratégico Ilusionista, basado en el principio de que hacer un juego de magia consiste exactamente y por definición, en “lograr algo que, en base a los datos disponibles y en función del análisis que todo público experto hace de esos datos, se puede demostrar que es imposible».

Actualmente trabaja desarrollando estrategias para grandes empresas y es invitado de varios foros y universidades. Profesor Honorario de la SEI, con sede en el CSIC y dignatario de la Medalla de esta institución.

Actualmente, desempeña un trabajo conjunto de investigación y desarrollo de teoría estratégica junto al creador de FISEC, Rafael Alberto Pérez.

También, está terminando de escribir el libro ”Desarrollo Estratégico Ilusionista. Conseguir lo probadamente imposible.” y «Magia para vender«, un modelo sobre cómo generar ideas en la mente del público objetivo, en vez de tratar de comunicarlas desde fuera de esta.

Publicidad, estrategia y marketing de la mano de Antón Álvarez

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FotoAntónBajaNew

 

Antón Álvarez Ruiz, es licenciado y Doctor en Publicidad en la Facultad de CC. de la Información, Universidad Complutense de Madrid (UCM). Realizó el curso de postgrado de Metodologías de Investigación en Ciencias Sociales, en la Facultad de Sociología, UCM.Desde 2004 es profesor de la asignatura “Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria” en la UCM, en Grado y Master. También la ha impartido en la Universidad Rey Juan Carlos-ESIC. Igualmente, imparte esa misma materia en varios Masters y cursos a nivel internacional.

Respecto a su trayectoria en el mundo de la publicidad, ha tenido un largo camino, por un lado en agencias como BBDO, Grupo Contrapunto, Feldman Calleux & Associés, Leo Burnett y varias empresas del Grupo WPP, especializándose como planificador estratégico y por otro lado, ha realizado campañas para anunciantes como BMW, McDonald’s, United Airlines, BBVA, Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, Dewar’s White Label, Kraft Foods, Procter & Gamble, Kellog’s, General Mills, Porche/Saab, Nivea, Cruz Roja o Ministerio de Sanidad.

Actualmente trabaja como asesor estratégico para empresas –Iberia, Acciona, Indra, Iberdrola, Grupo Fia, – entidades –Cruz Roja, Agencia Tributaria, Aldeas Infantiles, Ministerio de Administraciones Pública, etc.– y agencias de publicidad y empresas de comunicación –JWT, FutureBrand, Grupo McCann, Nurun, Evoluciona, Zenith Media, Social Noise, etc.–

También es miembro de The Account Planning Group (APG-Spain), de la Academia de la Publicidad y miembro del consejo de redacción de la revista de comunicación “Área Abierta” y de la asociación cultural ASOCREA.

Ha publicado varias obras pioneras: el primer gran estudio en castellano sobre publicidad, estrategia y marketing social: “La función social de la publicidad de la ONCE” (Escuela Libre Editorial, 2003); la investigación sobre hemisferios, imágenes y percepción emocional “¿Con qué lado del cerebro está usted leyendo esto?” (revista cultural “Microfisuras”, 2003, disponible en http://eprints.ucm.es/9987/) y un libro de referencia sobre el planning estratégico: “La magia del planner” (ESIC Editorial, 2012).

La relevancia de la identidad verbal y el naming en la empresa desde la NTE

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mi fotoAlberto Pinillos Laffón (Madrid, 1956) 

Profesor de Lenguaje Publicitario del Departamento de Comunicación y Psicología Social en la Universidad de Alicante.
Doctorando en Ciencias Sociales y Miembro investigador del Proyecto Internacional del Observatorio de Marcas (Brasil) y del Consejo Científico Internacional profesional de la Revista Científica Brandtrends (Brasil).
Es tambiénConsultor de Comunicación corporativa y Miembro de la Asociación de la Prensa de Alicante (A.P.A.) y de la Federación de Asociaciones de Prensa de España (F.A.P.E.) y miembro fundador del CiNTE.

Alberto Pinillos proviene de la empresa privada donde ha trabajado como director creativo y como redactor desde 1983 y en el año 2000 inicia sus actividades académicas universitarias, realizando de forma simultánea  la labor docente con las actividades profesionales como consultor de branding.

Alberto es autor de variados artículos y comunicaciones impartidas en universidades españolas sobre temas de branding, identidad verbal de las marcas y lenguaje publicitario,  aspectos de investigación de creciente interés para la comunicación empresarial e institucional.  Destacan Artículos como “El paradigma de la simplicidad y el lenguaje publicitario”, “Vigencia del eslogan 3.0 en la comunicación”, etc.

En 2012 publica como coautor “La Rebelión de las marcas”. Una obra atrevida y polémica sobre el fenómeno de las marcas blancas y el poder de la distribución, coordinada por el Doctor Fernando Olivares. Libro recientemente premiado por la Fundación Everis de Madrid.

En la actualidad finaliza su tesis doctoral sobre Branding, investigando una de las facetas menos conocidas pero no por ello menos importantes, como es la relevancia de la identidad verbal y el naming en el ámbito de la empresa.

Es un convencido defensor e investigador de la comunicación y sus herramientas en sus muy diversas manifestaciones: desde las relaciones institucionales, empresariales y comerciales, hasta el no menos importante plano cotidiano de las relaciones interpersonales.  Sin duda Alberto es una persona que cree y apuesta por el poder de la comunicación para conseguir mejorar la calidad de vida de las personas. Un honor que forme parte del grupo de investigadores fundadores del CiNTE.